Branding Strategy Samsung

BRANDING STRATEGY – STRATEGI PENGEMBANGAN BRAND YANG SUKSES

Banyak perusahaan yang sudah lupa mengapa mereka memilih brand. Perhatian yang besar diberikan untuk proses branding ini, yang melibatkan partisipasi dari desainer, artis grafik, dan biro iklan. Aktivitas ini menjadi akhir dari dirinya sendiri, yaitu menerima perhatian yang paling banyak.

Dengan demikian, kita lupa bahwa itu hanya berarti untuk mencapai tujuan. Branding menjadi hak prerogatif eksklusif pemasaran dan staf komunikasi, sehingga meremehkan pentingnya fungsi perusahaan lain untuk manajemen brand yang sukses.

Sementara branding merupakan kegiatan yang sangat diperlukan, itu hanya tahap terakhir dalam proses yang melibatkan sumber daya perusahaan dan semua fungsinya, fokus mereka pada satu tujuan strategis: menciptakan perbedaan. Hanya dengan memobilisasi semua sumber internal dari nilai tambah perusahaan maka akan bisa berbeda dari para pesaingnya. S 

Dalam soal branding, Samsung mati-matian berupaya mempopulerkan brandnya dan meningkatkan brand equitynya, sehingga tidak dipersepsikan lagi sebagai produk yang sekedar murah namun kualitasnya diragukan. Salah satu kampanye Samsung yang tekenal adalah. “Samsung DigitALL” ini salah satu kampanye branding yang dilakukan Samsung agar brand Samsungdiasosiasikan dengan segala produk digital. 

Dalam soal branding, Samsung mensponsori sejumlah even olah raga, termasuk olimpiade. Masih dalam soal sponsorship ini, Samsung juga bekerja sama dengan tim Chelsea. Sementara dalam masalah inovasi, ada enam hal yang dilakukan Samsung, yaitu : inovasi produk, inovasi teknologi, inovasi pemasaran, inovasi biaya, inovasi manajemen global, dan inovasi budaya organisasi. Keenam inovasi ini dilakukan secara sinergis sehingga mampu menciptakan produk yang unggul dan diterima konsumen. 

5W+1H branding strategy yang dilakukan Samsung :

1.       WHO?

Siapa yang menjadi  target pemasaran brand samsung???

Yang menjadi target utama nya adalah konsumen. Karena konsumen adalah orang pemakai barang atau jasa yang tersedia dalam masyarakat, baik bagi kepentingan diri sendiri, keluarga, orang lain, maupun makhluk hidup lain dan tidak untuk diperdagangkan.

Contoh nya seperti Samsung Galaxy Young dilihat dari namanya Young berarti Muda, dari namanya mengisyaratkan ponsel ini untuk mereka yang berjiwa muda. Menggunakan OS  Android yang sedang trend, menggunakan nama Samsung Galaxy karena konsumen sudah akrab dengan nama ini, Samsung Galaxy sudah punya nama yang cukup besar dan terkenal di dunia  ponsel android sebagai ponsel android yang terbaik.  desainnya yang elegan adalah ciri khas Samsung galaxy, semua ponsel Samsung Galaxy memiliki bentuk yang hampir mirip, hanya fitur dan ukuran yang membedakannya. Ini sudah melekat di hati konsumen. Selain itu ada juga Samsung Galaxy Y edisi khusus yaitu Samsung galaxy Y Hello Kitty. Dengan disain yang sangat “girly” ini membuat Samsung Galaxy Y Hello Kitty sangat cocok digunakan oleh para wanita muda., terutama mereka yang menyukai Hello Kitty. Ponsel ini sendiri didominasi warna putih dan pink. Disamping itu Galaxy Y ini juga dilengkapi tombol special home, wallpaper dan ringtone yang khusus dan hanya terdapat  pada edisi Galaxy Y ini.

Karena Target pasar dari Samsung Galaxy Y adalah konsumen dari kalangan menengah ke bawah, karena jika dilihat dari harga yang tidak terlalu mahal namun juga tidak murah yaitu Rp. 1.200.000. Target pasar berikutnya merupakan para pelajar, mahasiswa dan tidak menutup kemungkinan para orang tua yang berjiwa muda.

Jadi Berdasarkan hasil analisa dapat disimpulkan bahwa segmentasi ponsel Samsung Galaxy Young adalah untuk kalangan kelas menengah kebawah dan target pasarnya adalah remaja / orang tua yang berjiwa muda. Ponsel ini dipositioningkan sebagai ponsel yang mewah dengan berbagai fitur yang menarik namun dengan harga yang terjangkau.

2.       WHERE?

Apakah menurut Anda sudah cukup hanya dengan menciptakan produk suatu brand berkualitas, lantas orang banyak pasti akan membelinya? Tidak. Suatu produk yang berkualitas tetap memerlukan alat bantu supaya dikenal orang banyak, sehingga dapat meningkatkan penjualan produk. Sarana itu disebut Dimana suatu Brand di promosikan?. Promosi bertujuan untuk memberikan informasi, memengaruhi, membujuk, dan mengingatkan pelanggan tentang perusahaan dan bauran pemasarannya. Jadi, promosi adalah cara perusahaan brand atau produsen mengenalkan sebuah brand baru kepada konsumen agar konsumen mengetahui kelebihannya dan membeli produk yang memiliki brand samsung tersebut.

Terdapat empat jenis promosi yang dilakukan Saamsung, antara lain:

a.       Periklanan (Advertising)

Jenis promosi ini bersifat non personal karena menggunakan media, sehingga produsen tidak berinteraksi langsung dengan konsumen, namun tetap bertujuan untuk meningkatkan daya tarik konsumen terhadap suatu brand.

b.       Menulis liputan berita mengenai profil dan brand

Membuat surat kabar mengenai profil brand, beserta penjelasan dan kelebihan dari brand pada surat kabar yang pembacanya sesuai dengan target pasar yang dicari. Dengan menyertakan pula informasi yang jelas tentang bagaimana cara mendapatkan barang dari brand Samsung.

c.        Membuat Website atau Blog dengan Konten SEO (Search Engine Optimization)

Dengan menggunakan Website atau blog dengan SEO yang akan meningkatkan traffic kunjungan dari para pengunjung yang ingin melihat penjelasan dari brand Samsung. Membuat tampilan yang menarik, dengan konten web dengan SEO yang baik yang akan meningkatkan pengunjung untuk brand Samsung.

3.       WHAT?

Samsung grup merupakan salah satu perusahaan elektronik terbesar di dunia. Didirikan oleh Lee Byung Chulldan Kang Gary di Daegu Korea. Perusahaan ini beroperasi di 58 Negara dan memiliki lebih dari 208.000 pekerja. Sammsung sampai saat ini menjadi salah satu brand terbesar di dunia dengan mengeluarkan smartphone yang menjadi jawara dalam persaingan bursa pasar gadget. Salah satu brand yang terkenal adalah Samsung Galaxy.

4.       WHY?

Mengapa brand dari Samsung menjadi lebih popular dibandingkan oleh para pesaing – pesaingnya, alasannya adalah Samsung merupakan salah satu merk Smartphone yang banyak diincar oleh masyarakat Indonesia dikarenakan memiliki banyak kelebihan dan keunggulan. Samsung menawarkan produk dengan fitur serta spesifikasi yang lebih tangguh.

5.       WHEN?

Brand Samsung dipromosikan ketika Samsung akan mengeluarkan produk terbarunya. Samsung akan mulai mempromosikan kelebihan dan keunggulan dari brand terbarunya. Dengan menawarkan kelebihan fitur yang dimiliki oleh Samsung.

6.       HOW?

Bagaimana strategi Samsung untuk mempertahankan branding.
1.     Kepemimpinan dalam Inovasi
Setiap tahunnya, Samsung melakukan investasi yang berani di area Riset dan Pengembangan. Investasi berjumlah kurang lebih 40 miliar dolar AS per hari dan dengan lebih dari 70,000 karyawan di dunia yang terlibat dalam tim Riset dan Pengembangan. 

Samsung secara konsisten telah membawa inovasi ke pasar. Sebagian contoh adalah sebagai berikut:
Smartphone GALAXY S6 dan GALAXY S6 edge mendefinisikan apa yang akan terjadi selanjutnya di dunia mobile dengan menggabungkan keindahan penuh makna melalui desain yang memukau, pembuatan yang penuh ketelitian dan performa yang yang sangat hebat.

Mesin cusi active dualwash yang memiliki built-in sink dan sistem water-jet membuat konsumen  dapat mencuci pakaian tanpa tenaga besar ataupun mencuci menggunakan tangan pada mesin cuci itu sendiri, mengurangi tekanan pada otot tubuh sebesar rata rata  43% dibandingkan dengan proses mencuci biasa.

2.Fokus kepada Konsumen

Untuk memastikan pemahaman atas konsumen yang tersebar di berbagai wilayah, negara dengan kebudayaan yang berbeda-beda, Samsung mendirikan fasilitas riset untuk konsumen global termasuk 36 pusat pelatihan dan pengembangan, enam pusat desain, tujuh lab riset gaya hidup dan tujuh tim inovasi produk di seluruh dunia. Hanya di Asia, Samsung mengoperasikan pusat desain di Shanghai, Tokyo dan Seoul, pusat lab riset gaya hidup di Delhi, Singapura, beijing dan Seoul, dan tim inovasi produk di Singapura, Seoul, Beijing dan Delhi.

3. Mengembalikan kepada komunitas melalui insiatif kewaarganegaraan
Pada setiap wilayah, Samsung berfokus pada program edukasi yang mendukung edukasi kepemudaan dan pelatihan kerja melalui penggunaan teknologi, pelayanan dan keahlian.  Terdapat Samsung SONO School di Indonesia, Malaysia, Filipina, Thailand dan Vietnam. Program ini memfasilitasi pelatihan kesehatan berfokus pada diagnosa ultrasound, kebidanan dan kandungan, untuk mengurangi tingkat kematian bayi di Asia Tenggara dan memperbaiki kualitas kesehatan di komunitas lokal.

Sumber :

http://www.ruangfreelance.com/cara-promosi-produk/

http://jurnal-sdm.blogspot.co.id/2009/08/strategi-promosi-penjualan-definisi.html
http://www.organisasi.org/1970/01/definisi-pengertian-promosi-fungsi-tujuan-bauran-promosi-promotional-mix-produk.html
http://tips-cara.info/16-strategi-meningkatkan-penjualan-produk-barang-2/
http://siapbisnis.net/15-cara-promosi-produk-yang-akan-membuat-sukses-penjualan-anda/
http://blog.sribu.com/2014/05/05/10-tips-strategi-promosi-efektif-yang-belum-anda-ketahui/